Artificial Intelligence Marketing curso Inteligencia Artificial en Barcelona
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Foment-del-treball
Artificial Intelligence Marketing (Barcelona)

El 10 de febrero de 1996 por primera vez en la historia del ajedrez una computadora derrotó al vigente campeón del mundo, Gary Kasparov. Deep Blue, una computadora de procesamiento paralelo masivo. Diez años después un equipo del Stanford Artificial Intelligence Laboratory dirigido por Sebastian Thrun (coinventor del Google Street View) creo un vehículo robótico (Stanley) embrión del vehículo autónomo de Google, precursor de múltiples tecnologías que están revolucionando el mundo del automóvil. Hoy la Inteligencia Artificial (IA) no solo conduce coches, camiones, trenes, aviones… La IA está presente en todos los aspectos de la sociedad: ingeniería, informática, medicina, educación…. Y uno de los campos en los cuáles mayores aplicaciones está desarrollando es el Marketing.

 

Para ofrecer al cliente una experiencia lo más personalizada posible que responda de manera precisa a sus necesidades en un mundo en el que se multiplica de forma exponencial la generación de datos y variables que inciden en esas necesidades (Big Data), obtener la máxima cantidad de datos útiles y saber analizarlos de manera eficiente, se convierten en requisitos indispensables.

 

La IA aumenta la eficiencia y productividad de los equipos de marketing hasta límites hasta hoy inimaginables. Hoy disponemos de herramientas de Big Data que generan un flujo incesante de información (fácilmente accesible a un coste bajo) que solo puede ser procesada con el apoyo de la IA. Su capacidad de procesamiento permite identificar la información valiosa, categorizarla y procesarla de forma casi instantánea convirtiéndose en una herramienta indispensable para cualquier decisión de Marketing: segmentación inteligente, predicción de audiencias, productos y servicios personalizados, previsión de ventas en tiempo real, comportamiento predictivo del consumidor, optimización de los envíos omnicanal …

 

El informe 2017 State of Marketing elaborado por Salesforce tras analizar a los 3500 principales marketers de todo el mundo indica que más del 50 % emplea actualmente tecnología IA y un 30% planea emplearla a corto plazo. Las empresas necesitan profesionales del Marketing que comprendan este fenómeno.

 

Este Programa Experto de 100 horas analiza las claves del Marketing en la era de la Inteligencia Artificial . Muestra como utilizar el conocimiento y la tecnología para maximizar la experiencia del cliente, creando conexiones en un mercado con dinámicas cambiantes y necesidades en evolución.

“La Inteligencia Artificial no sustituirá a los Directivos de Marketing; pero los Directivos de Marketing expertos en Inteligencia Artificial si sustituirán a los que no lo son” 

Objetivos del Programa

Añadir valor en Dirección de Marketing a través del puntero concepto Artificial Intelligence Marketing a las empresas que tienen un claro interés de reforzar su posicionamiento en los mercados internacionales o en sus respectivos mercados locales.

 

Entender qué significa la Inteligencia Artificial aplicada al Marketing y conocer las posibilidades que actualmente ofrece a una empresa.

 

Aprender qué soluciones se pueden desarrollar y cómo impactan en el negocio.

 

Descubrir cómo la AI y sus Smart Machines aportan un fanstástico valor añadido en one to one marketing management en cada una de las 4P del Marketing Mix ( Product, Price, Place & Promotion).

 

Todo ello analizando casos reales:

 

  1. Clientes de productos de lujo que consiguen, gracias al  AIM una experiencia única y ciertamente personalizada.
  2. Los departamentos de marketing de las empresas del sector turismo hacen más (desde el punto de vista de conexión con sus clientes) con menos; construyendo mano mano entre las Smart Machines y los directivos de Marketing desde la automatización de los algoritmos inteligentes.
  3. Artificial Intelligence Marketing permite también a los equipos de marketing de las empresas del sector  alimentación y bebidas crear productos ganadores a través del “Machine Driven Custom Design” con ganadoras experiencias de los clientes alrededor de sus vinos, galletas, aceite de oliva, etc.
  4. Precios dinámicos adaptados en tiempo real a la realidad individual de cada mercado (stock disponible en los puntos de venta, demanda de los consumidores, posicionamiento de la competencia …)
  5. Campañas de Comunicación “100% one to one” gestionadas en tiempo real para optimizar la eficiencia.

 

Al completar este Programa Experto los alumnos podrán introducir el Artificial Intelligence Marketing en sus empresas diseñando estrategias ganadoras para sus mercados siguiendo cada uno de los pasos definidos en las 8M del AIM.

 

Los competitivos mercados GloCales de hoy en día exigen propuestas de valor únicas que con certeza satisfagan las necesidades de sus ciudadanos (potenciales clients) . Es en este complejo contexto sobre el que trabajaremos y reflexionaremos en las sesiones , explicando a los alumnos como diferenciarse de su competencia a través del Artificial Intelligence Marketing.

Periodo lectivo opcional en USA: dos semanas en San Francisco, Washington y New York, visitando empresas que utilizan estrategias AIM como Google, Twitter, Airbnb, SalesForce… Con Diploma in International Business por Georgetown University 

Programa

El Programa Experto en IAM se estructura entorno a las “8M” del Artificial Intelligence Marketing creadas por el Director del Programa (Manu Monasterio, Profesor de Artificial Intelligence Marketing de ESADE y Miembro del Harvard Business School Digital Initiative).

 

 

  1. del “M2M” ( Smart Machine to Smart Machine)….
  2. al “M2SM” (Man to Smart Machine)…
  3. a través de “SDM” (Smart Data Marketing)…
  4. siendo “M-GloCal”…
  5. con “Smart Machine Taylor made Products”…
  6. y “Dynamic Prices Excellence”
  7. “Multi e-channels”
  8. “Smart Machine” generated content; one-to-one communication

 

 

 

Datos del Programa

El Programa Experto en Artificial Intelligence Marketing tiene una duración total de 100 horas lectivas distribuidas en 25 sesiones de 4 horas que se desarrollan en la sede de Foment, en Barcelona, los viernes de 17:00 a 21:00 horas.

 

El programa comienza en viernes 13 de abril de 2018 y finaliza en diciembre de 2018 (con sesiones del 13 de abril al 29 de junio y del 21 de septiembre al 21 de diciembre).

 

El programa incluye la posibilidad de realizar un periodo opcional de dos semanas en Estados Unidos, en el mes de julio, en San Francisco, Washington DC y New York, analizando el impacto de la IA en el mundo de la empresa visitando empresas como Google, Airbnb, Twitter, Dropbox, SalesForce, etc. y recibiendo un Diploma in International Executive Business por la prestigiosa Georgetown University.

 

Las plazas están limitadas a 18 personas.

 

Las tasas académicas ascienden a 3.100 euros (2.950 euros para los socios de Foment)

 

El alumno que completa satisfactoriamente el programa recibe el Diploma Experto en Artificial Intelligence Marketing por ESEUNE Business School y, de forma opcional, un Diploma por Georgetown University realizando un periodo lectivo de una o dos semanas en USA.

¿Para quién?

Este programa se dirige todas las personas con conocimientos de Marketing que desean actualizarlos con la tendencia más relevante y de mayor impacto en el área en toda su historia.

 

Está especialmente concebido para responsables de Marketing que desean comprender el cambio que AIM puede generar en sus tácticas y estrategias y para jóvenes que han estudiado Marketing y desean proyectarse profesionalmente utilizando estos conocimientos como elemento de diferenciación.

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Claves de éxito del Programa

1.- APRENDER DE LA EXPERIENCIA

Lecciones extraídas de la práctica a través de conocimientos aplicados en diferentes sectores: turismo, productos de lujo, fútbol, alimentación, retail, etc.

2.- LOS PROFESORES

Programa dirigido por Manu Monasterio (Profesor de ESADE y miembro de Harvard Business School Digital Initiative) apoyado en expertos en marketing y tecnología.

3.- PROYECCION PROFESIONAL

La Inteligencia Artificial NO sustituirá a los Directivos de Marketing. Pero los Directivos de Marketing expertos en Intelligencia Artificial SI sustituirán a los que no lo son.

4.- OPCION USA

Periodo lectivo opcional en San Francisco, Washington y New York aprendiendo de Google, SalesForce, Twitter, Airbnb, etc.

¿Qué temas tratamos?

Conocimientos

Marketing0

Innovación0

Tecnologia0

Habilidades directivas

Liderazgo innovador0

Adaptación al cambio0

Orientación al valor0

Orientación al cliente0

Casos analizados

Retail0

TIC0

Consumo0

Servicios avanzados0

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